A Logo for America consta de cinco fotografías que documentan la intervención de Alfredo Jaar en una valla publicitaria electrónica en Times Square. Durante dos semanas, y con una animación de 42 segundos de duración que aparecía a intervalos entre los anuncios publicitarios programados, Jaar empleó métodos y lenguaje publicitarios para abordar un problema geopolítico. Las imágenes de la bandera y el mapa de Estados Unidos precedían declaraciones que refutaban algunas de las asociaciones más comunes con la palabra “América”. La superposición de sus aseveraciones, como “THIS IS NOT AMERICA’S FLAG” (“ESTA NO ES LA BANDERA DE AMÉRICA”), y la imagen de la bandera desafían el etnocentrismo de este país, que suele reclamar la identidad del continente americano entero como la propia. Con este proyecto, Jaar procura recordar a los estadounidenses que la América del Sur también es “América”.
Identificación
Título
A Logo for America (Un logo para América)
Fecha de producción
1987–95
Número de objeto
1996.6a-e
Credit Line
Colección del Pérez Art Museum Miami, donación de Luis Calzadilla
Impresiones de gelatina de plata entonada, montadas en plexiglás
Dimensiones
Cinco hojas: 23 ⅞ x 23 ⅞ pulgadas, cada una
Descripción visual
A Logo for America (Un logo para América) es una serie de cinco fotografías creadas por Alfredo Jaar entre 1987 y 1995. Están hechas de impresiones blanqueadas en plata con el anverso montado sobre acrílico. Cada una mide alrededor de 24” x 24” y cuelgan en una línea paralela con el piso.
Las fotografías presentan imágenes de una instalación de arte público en forma de texto e imagen iluminados y cambiantes, que una vez se expuso en algunas vallas publicitarias en Times Square, una famosa intersección y atracción turística en la Ciudad de Nueva York.
Todas muestran un fondo oscuro de edificios en la Ciudad de Nueva York y cada una presenta una variación de la obra titulada Logo for America (Logo para América). Estos “logos” se exhiben en vallas publicitarias con luces más pequeñas. La primera fotografía muestra el mapa de los Estados Unidos con luces de un color amarillo dorado. La segunda, a su derecha, muestra el contorno del mapa con un texto en su interior que lee “THIS IS NOT AMERICA” (“ESTO NO ES AMÉRICA”). La siguiente imagen presenta la bandera de los Estados Unidos en sus colores rojo y azul, pero el blanco ha sido remplazado por el amarillo dorado de las luces más pequeñas en la valla publicitaria. La próxima imagen también presenta la bandera de los Estados Unidos, pero en negro y amarillo dorado, en vez de los colores correspondientes. Sobre la bandera hay un texto que lee “THIS IS NOT AMERICA’S FLAG” (“ESTA NO ES LA BANDERA DE AMÉRICA”). La imagen final muestra un texto que lee “AME_ICA”, en donde la letra R se ha sustituido por un mapa de América del Norte y del Sur.
Las fotografías están colocadas sobre un fondo blanco, dentro de un marco cuadrado y también blanco. Las imágenes solo ocupan la mitad superior del enmarque, por lo que la otra mitad es blanca.
Alfredo Jaar
Alfredo Jaar — n. 1956, Santiago, Chile; vive en Nueva York Página del artista
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